Content Marketing Engine: Redefinicja roli produktu poprzez kulinarny ekosystem

Wyzwanie

Głównym celem strategicznym marki była redefinicja kategorii jogurtu naturalnego i zmiana jego postrzegania przez konsumentów. Wyzwaniem było wyjście poza wizerunek „szybkiej przekąski” i zaprezentowanie produktu jako wszechstronnego składnika kulinarnego. Projekt wymagał stworzenia zaawansowanego ekosystemu, w którym uznani influencerzy kulinarni nie tylko promują markę, ale stają się bezpośrednim impulsem do działania dla użytkowników, angażując ich w długofalową interakcję.

Viramity w akcji

Wykorzystaliśmy modułową strukturę silnika Viramity, aby zbudować platformę „Naturalnie w kuchni”, która łączy content profesjonalny z twórczością użytkowników:

• Interaktywny Kalendarz Wyzwań: Wdrożyliśmy moduł grywalizacyjny w formie kalendarza wyzwań kulinarnych, który cyklicznie aktywował grupę docelową i stymulował regularne powroty na platformę.
• Kreator Przepisów (Moduł UGC): Zastosowaliśmy zaawansowany framework User-Generated Content, pozwalający użytkownikom na łatwe współtworzenie bazy wiedzy marki poprzez wgrywanie własnych przepisów i autorskich zdjęć gotowych dań.
• Influencer Video Hub: Zaprojektowaliśmy dedykowaną sekcję multimedialną zintegrowaną z silnikiem, służącą do dystrybucji ekskluzywnych materiałów wideo od ambasadorów marki, co wzmocniło aspiracyjny charakter aktywacji.
• Zarządzanie Treścią i Moderacja: System umożliwił płynne zarządzanie tysiącami zgłoszeń UGC, zapewniając marce pełną kontrolę nad jakością publikowanych przepisów w czasie rzeczywistym.

Efekt biznesowy

Dzięki połączeniu autorytetu influencerów z narzędziami angażującymi Viramity, Bakoma skutecznie zrealizowała cele wizerunkowe i sprzedażowe:

• Zmiana Percepcji Produktu: Tysiące przepisów stworzonych przez użytkowników udowodniły kulinarną wszechstronność jogurtu naturalnego, budując dla niego nowe okazje konsumpcyjne.
• Wysoka Jakość Zaangażowania: Przejście od pasywnej konsumpcji treści do aktywnego współtworzenia ekosystemu marki (UGC) przełożyło się na głęboką lojalizację grupy docelowej.
• Trwałe Zasoby Contentowe: Marka pozyskała unikalną, autentyczną bazę materiałów kulinarnych (zdjęcia i przepisy), która stanowi wartościowy asset do dalszych działań promocyjnych i SEO.

Podsumowanie

Masz produkt o ugruntowanej pozycji, który potrzebuje redefinicji swojej roli w codziennym życiu konsumenta? Powyższa historia to dowód na to, że silnik Viramity potrafi zamienić jednostronną komunikację w żywy ekosystem wymiany doświadczeń, który realnie przesuwa granice Twojej kategorii produktowej. Jeśli Twoja strategia wymaga technologii, która potrafi przekształcić odbiorców w aktywnych ambasadorów marki – porozmawiajmy o projekcie.

Napisz do nas: marcin.przybyla@johncube.pl